設為首頁
加入收藏
 
 
當前位置:首頁 > 電視

招標模式常態化 央視紀錄頻道“軍團作戰”

2012-03-10

 

文/張 莉

    2月2 8 日, 央視紀錄頻道( C C T V - 9 ) 在北京舉行“活力中國”招標首批成果發布會,14部由社會制作機構承制的現實類題材紀錄片亮相發布會現場。去年7月,央視紀錄頻道投資過千萬招標,51家社會制作機構參與,31家機構投標,共42份投標文件,整個“活力中國”項目包括了100集紀錄片。

    為市場輸血,瞄準現實題材,主打中短期項目,實行項目監理制,促進市場標準化——開播僅一年多的央視紀錄頻道,收視率與影響力已經化為“掙錢的能力”,“頻道能掙錢,紀錄片也能掙錢。”央視紀錄頻道總監劉文的話擲地有聲。招 標模式和“項目監理制”也是央視紀錄頻道探索的中國紀錄片生產模式。

   3月5日起,14部“活力中國”首批作品在央視紀錄頻道陸續播出。

“活力中國” 接地氣,聚人氣

    雷禾文化是13家中標公司之一,其制片人海天曾經因國內外紀錄片生產的差距感嘆。正因如此,雷禾文化積極介入此次“活力中國”的招標。“希望探索出中國紀錄片產業工業化、標準化以及類型化的創作模式。”

   《綜藝》去年曾報道過“ 活力中國”首次招標的情況,那時,中標的社會制作機構還只是個數字“13”。而在發布會現場,雷禾文化、三多堂、億像東方、中視遠方、五星傳奇、麥子文化等攜帶他們完成的作品片花紛紛亮相。

    “ 我們的投入完全是不計成本。”億像東方承制了招標單元《極致玩家》,其總導演傅瓊表示。“總體投入超過100萬。”億像東方創意總監馮冀表示,承制央視紀錄頻道的紀錄片不是為賺錢,而是為了打響品牌。

    亮相的1 4 部紀錄片是紀錄頻道播出的第一批“ 活力中國”系列節目,包括:中視遠方公司制作的《野生動物攝影師》,五星傳奇公司制作的《獨狼的新生》,三多堂公司制作的《我是老李》,雷禾傳媒公司制作的《大家怎么了》和《搜索》,億像東方公司制作的《關山飛渡》,麥子文化公司制作的《非凡小丑“宋”花記—宋非凡》等。“不只為中央電視臺,而是為社會、為時代、為自己做精品紀錄片。” 中國傳媒大學教授、博士生導師朱羽君對中國紀錄片的生產有無限期許。

    “ 中國紀錄片生產存在精品數量少, 專業品質弱, 投資成本低的現象。而專業的現實類紀錄片更成為中國紀錄片創作的尷尬。” 劉文表示, 有鑒于此, “ 接地氣, 聚人氣” 成為了央視紀錄頻道進行現實類紀錄片招標的初衷。“應該引領紀錄片創作者將目光投向中國當下的社會現實。”

    第一批“活力中國”的招標成果不負眾望,它們將鏡頭伸向中國社會的各個角落,在講述每一位主人公故事的同時,展示出生活的本真質感,散發出新鮮的時代氣息。《野生動物攝影師》聚焦兩位年輕人對野生動物攝影的癡迷;《獨狼的新生》描 述前N B A球星馬布里如何融入北京的生活,在中國找到事業發展的新契機;《大家怎么了》紀錄了朱德庸的漫畫《大家都有病》搬上話劇舞臺的過程,對現代人的浮躁心態進行了反思……

    “ 招標審核通過的‘ 活力中國’紀錄片都將自動入圍四川電視節‘金熊貓獎’評選,作為對制作機構的鼓勵。”作為“四川電視節”的主辦方之一,央視紀錄頻道給予“活力中國”項目全力支持,而這些紀錄片的品質也得到了中國電視紀錄片學術委員會會長陳漢元、北京師 范大學紀錄片中心主任張同道等業界專家的肯定。“ 央視紀錄頻道作為國內紀錄片頻道旗艦,正逐漸促使中國紀錄片市場恢復體溫。”張同道表示。

項目監理制催動產業模式

    “重創作輕管理,缺乏項目管理概念,是以前中國紀錄片生產的弊病。”劉文表示,此次“活力中國”招標引入了國際通行的項目監理機制。

    “命題作文”面向市場招標,央視紀錄頻道投資,由社會制作機構承制,承制過程由央視紀錄頻道監理,成片于央視紀錄頻道播出,版權歸央視紀錄頻道所有—— 這就是一整套“ 活力中國” 項目監理機制的流程。“方案招標通過,我們可以拿到50%的款項,拍攝完成后,央視紀錄頻道再支付10%,等成片播出后, 即可收取4 0 % 尾款。”馮冀表示。

    “輸血”是為了“造血”。劉文表示,“活力中國”的招標穩定了社會紀錄片制作機構的團隊,讓他們可以操作在這種類型化紀錄片中積累創作經驗,而中短期現實類紀錄片更依賴個人觀察、技巧,更易于年輕導演駕馭和成長。“在項目中總結經驗,形成和完善自己的類型化紀錄片的制作手冊。”

    央視紀錄頻道顯然想做那個撬動中國紀錄片產業的支點,而“活力中國”充當了開拓者角色。“一方面,我們用市場化的方式,匯聚了當下中國最具實力的紀錄片制作機構和團隊,創新了中國類型化紀錄片的節目形態;一方面,我們充分運營科學的項目監理制,實踐并探索出了一整套社會時效性強、制作周期短、節目質量高的現實題材紀錄片創作模式。”

    第一,我國紀錄片創作題材多以文化歷史類為主,社會現實、自然科學一類題材是創作的短板。而“活力中國”聚焦當下中國社會現實,突顯“人本位”,打破了單一的題材格局。“今后,我們還會組織專門力量,拍攝社會熱點,將精品生產車間 與快速反應部隊結合起來。”

    二, “ 活力中國” 成為培育中國紀錄片市場和產業發展的催化劑。從“活力中國”開始的紀錄片招投標模式、項目監理運營模式、全球范圍合作機制等等,都對中國紀錄片產業多元化發展模式的形成起到促進作用。

    第三,通過“活力中國”的市場化嘗試,央視紀錄頻道在選題標準、形態標準、技術標準、價格標準等方面初步確立了紀錄片行業標準,對國內其他紀錄片制作機構和媒體,起到了示范和引領作用,并逐步構建起一套對接國際市場,符合影視文化產業發展規律,覆蓋了生產、制作、傳播為一體的產業鏈條標準體系。

    第四, 平臺為王的理念也使得央視紀錄頻道顯得與眾不同。它要做中國紀錄片最大的“ 播出平臺、制作平臺、合作平臺和營銷平臺”。“通過招標活動,中國最優秀的紀錄片創作團隊和人才,將凝聚在這一平臺之上。”

    “活力中國”已經成為央視紀錄頻道常態化的節目生產方式之一。“ 2 0 1 2 年, 我們還將面向全國發布‘活力中國’第二批招標選題。”

讓紀錄片能賺錢

    “以前都說紀錄片不能掙錢,但紀錄頻道能賺錢,也希望與紀錄頻道合作的各方也能賺錢。”劉文此處所說的“頻道賺錢”指的是廣告創收。“2011年最后三個月我們曾嘗試運營廣告,而2012年年底央視全臺廣告招標會上,一次性全年廣告時 段簽約廣告客戶12家,份額還在增加中。”

    央視紀錄頻道的廣告價值源于迅速發展的觀眾規模。據悉,央視紀錄頻道中文版C C T V - 9目前覆蓋全國3 1 省市, 觀眾規模達到6 . 5 7 億, 日收看核心觀眾已突破9 4 0 0萬。2 0 1 1年,最高收視份額超過0.79,年底比年初的收視份額翻了兩番。而央視紀錄頻道英文版C C T V-D o c u m e n t a r y 已經在全球6 0 個國家落地, 國際用戶達到2500萬。“電視媒體中,日收看核心觀眾超過4000萬就是極具廣告價值的媒體平臺。”這是劉文與B B C專家的共識。

    廣告創收只是央視紀錄頻道規劃中的盈利模式之一。“ 走向營銷平臺” 才是劉文心中能夠激活紀錄片產業鏈條的賺錢之道。于是, 央視紀錄頻道開始在國內、國際布局。

    國內,2011年11月,紀錄頻道將和四川電視節全面合作,聯合舉辦“金熊貓獎”國際電視節目評選活動,聯合召開中國紀錄片發展論壇,首次面向國內外設立央視紀錄頻道獨立展區。紀錄頻道將以和四川電視節合作為契機,全面展開和社會制作機 構、地方電視臺、國際制作機構的市場化合作。

    國際上, 今年的動作更多。央視紀錄頻道將在5月的戛納電影節上首次舉辦“ 中國紀錄片主題日及紀錄片論壇” 。劉文在發布會現場就對與會的社會制作機構發出了邀請。

   央視紀錄頻道與美國國家地理頻道簽署了互播意向協議,劉文表示,未來中國原創紀錄片有可能在地理頻道的3個時段播出。

    此外,央視紀錄頻道今年還與國家文化部外聯局達成意向,從今年起,將在中國駐外9大文化中心舉辦“中國紀錄片巡講活動”。“不只央視,社會制作機構和獨立制片人都可加入。我們將以中國紀錄片軍團的形象面向國際社會。巡講活動不僅 包括創作交流,還包括國際合作與投資。”

聯系我們| 關于我們| 廣告招商| 招聘
綜藝報社版權所有 京ICP備09005152號 京公網安備 110102001966
虹新时时计划软件