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下一個新節目
——上星頻道新節目編播調查

2012-04-25

文/胡 里

   推陳出新,是電視人的“老大難”命題,但必須面對。新環境下,如何重新梳理資源、“提高新聞類節目播出量”“防止過度娛樂化和低俗傾向”,成為2012電視節目創新的核心關鍵詞。各方驅動合力,更多生活服務類、 游戲競技類、懷舊代際類、公益類、文化類的新節目萌發,熒屏開始了一輪關于“新”的全面思考和焦慮。

疾速刷屏

    2 0 1 2的新節目數量更多,類型更豐富,推出頻次也更快。

   在本次《綜藝》調查的近30個上星頻道中,在2011年12月1日至2012年4月6日這一周期,各頻道推出的新節目數量超過80個,4月6日以后列入播出計劃的新節目數量超過20個(另有不少臺的新節目處于保密階段,未列入其中)。2012上星頻道的刷屏速度不可阻擋。

    湖北衛視在2012年的第一個月份就推出了11檔新節目,再加上2月27日的《沖出危機》,從“特區”轉戰“中原”的王茂亮讓湖北衛視的2012“新顏”惹人。新節目中,《我愛我的祖國》是“國內第一檔愛國主題綜藝節目”,也是一檔引進自荷蘭的模式節目。

    東南衛視、遼寧衛視推新力度也很大,在四個多月內,前者推出6檔,后者推出5檔新節目。C CT V3綜藝頻道、江蘇衛視、貴州衛視、旅游衛視也分別推出了4檔新節目。

   2011年,中央電視臺頒布實施了《新欄目研發管理暫行辦法》,并劃撥1億元專項研發資金,用于各頻道研發新節目模式。為了讓更多“創意種子”生根發芽,2011年7月央視還啟動了第一屆節目創意大賽,征集新節目的同時對參賽選手進行創新培訓。對于央視2012年的新節目整體計劃,央視某負責人表示:“肯定是動作頻頻,央視會加大人力、物力方面的保障,央視一旦把肌肉亮出來還是非常有威力。”

    《正大綜藝·謝天謝地,你來啦》原本是央視一套在去年國慶期間推出的一檔特別節目,共播出了四期。受播出后好評如潮的鼓勵,4月14日,《謝天謝地,你來啦》迎來了第二季的播出,且自此以常態周播的形式每周六晚與觀眾見面,引領“高雅娛樂”之風。央視一套為此甚至縮短了周六《晚間新聞》的播出時長。

    周六的《謝天謝地,你來啦》與周日的《看見》,以及周一至周五新推出的“展播世界一流紀錄片”的《魅力·紀錄》共同構成了央視一套“全新22:30”時段。央視一套此番在晚間次黃金時間停播電視劇,新開紀錄片時段,打造全新文化品牌的舉措頗具行業表征意義。

類型節目的潛力

    2012是體育大年,倫敦奧運會即將舉行,由是,游戲競技類節目層出不窮。

   浙江衛視的《心跳阿根廷》是中國大陸第一個走出國門,演播室和外景全部在國外完成的闖關節目;四川衛視將電子游戲“憤怒的小鳥”電視化,《開心小鳥》把鳥隊和豬頭幫的對抗再現在電視屏幕上;山東衛視《縱橫四海》讓明星挑戰極限救助弱勢群體,在公益上做足文章。湖北衛視《挑戰女人幫》則是“全國首檔大型男女游戲對戰節目”。

    即將亮相的新節目中, 東方衛視的《夢立方》引進自英國的高科技游戲節目《The Cube》,節目創造性地開發出一個智能化的透明“立方體”,內含多個以智力比拼為主體的游戲項目,從平衡、記憶、技巧、敏捷等各個方面, 對參與者的身心狀態進行綜合考驗。

    生活服務類節目無疑既“安全又賣座”,也是娛樂節目受限后電視臺最先開發的節目類型。生活有多少維度,節目就有多少服務可能。從社會現實出發,與相應人群的生活層面和心態對接,成為此類節目的突破口。

   前幾個月的新節目中,東方衛視心理服務欄目《情有可緣》加入了更多心理治療元素,心理密室、個性化的心理解決方案、愛的抉擇,都是節目的新亮點。遼寧衛視的《復合天使》為陷入情感漩渦和家庭紛爭的當事人提供情感服務和專業調解。青海衛視也推出了一檔家庭社區生活調解類節目《牽手》。

    除了具體化、針對性的調解、幫扶, 知識普及類節目也受到電視臺青睞。比如湖北衛視推出情景式公共安全科教節目《沖出危機》, 節目精選全世界各類災難和事故,通過解剖典型危機案例、體驗仿真危難場景、演示實用求生技能、請親歷者現身說“ 危” 、專家現場探討應急方案, 傳遞公共安全知識。貴州衛視的《安全密碼》既是一檔懸念故事節目, 又是一檔安全知識、危機處理技巧講述的服務類節目。河南衛視推出教觀眾如何省錢、如何更會生活的《鋼大才神》。寧夏衛視推出漫談式健康養身類節目《健康大財富》。湖北衛視推出《飲食養生匯》《生活幫》……

    選秀,或者選拔類、比拼類節目在2012年更加細分。

    2012新節目及新節目計劃中,既有冠名“男性主義”,在9 0后中選拔特警的云南衛視《士兵突擊》,也有匯聚天籟童聲,打造少兒音樂盛典的遼寧衛視《天才童聲》。云南衛視《完美聲音》主打“綠色選秀”,突出“盲聽”環節。山東衛視《天籟之聲》采用“盲眼海選”方式,讓選手用聲音證明自己。

    2012的電視節目還有很多面貌,比如公益、寫實,比如夢想、懷舊。

    新環境下,電視人壓力與機遇并存,主動應變,關注現實,差異競爭都是制勝之道。往年也差不多如此,這也許是電視圈的生態規律之一——沒有“最新”,只有“更新”。

節目創新2012關鍵詞

【新節目樣本】《謝天謝地,你來啦》:一扇門,一臺戲

【新節目樣本】《我愛我的祖國》:老懷表·紀念冊·百科全書

【新節目樣本】《天聲一隊》:左手“青春” 右手“公益”

【新節目樣本】《縱橫四海》:明星、視效、公益的混搭

【新節目樣本】《回聲嘹亮》:央視的“代際”節目

【新節目樣本】《士兵突擊》:一次新鮮的探索

【新節目樣本】《花樣年華》:花樣“紀實”

【新節目樣本】《夢想新生活》:“基層”夢想秀

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