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國內電影市場評析(2012年4月下)

2012-05-10

   

文/朱玉卿

    4月下, 3D版《泰坦尼克號》威力不減,另一部好萊塢強片《超級戰艦》又如期駛來,在兩艘“大船”的沖擊
波下,市場如火烹油:半月內,國內票房達8億元,同比增幅達120%以上。在接連出現的觀影高峰中,國內單月市場迎來有確切統計數據以來的新紀錄——4月份國內3000多座影院創下約16億元票房,成為國內電影市場單月票房的峰值;環比上個月觀影人次和票房分別增61%和82%,同比去年均實現翻倍增長。

半月票房8億元

    半月內對市場貢獻最大的當屬《泰坦尼克號》《超級戰艦》和《黃金大劫案》——國內影院共為這三部影片排
出42萬場,占比市場份額的61%,共產出票房7億多元,占比總票房的88%。尤其是《泰坦尼克號》和《超級戰艦》,累計場次不足35萬,但觀影人次近1600萬,占比這半月總觀影人次的75%,場均人次達46人,上座率之高出乎業界預料。
    從影院終端傳來的數據,半月內,國內影院共排映近70萬場,環比上半月略減7%,這與《泰坦尼克號》超長的時
長不無關系;共有2000多萬人次的觀眾走進影院,環比略增6.5%;共產出票房近8億元,環比略增2%。但與去年同期相
比,放映場次大增23萬多場,增幅高達51%;觀影人次增了近一倍,增量1100萬,增幅達97%;票房更是放量4.3億多
元,增幅高達122%。
    縱觀4月全月,市場紅線高揚:國內影院排映場次達144萬場,鑒于幾部市場強片的時長過長,場次環比上個月略減5萬多場,縮水4%左右;但觀影人次高達4000多萬,環比放量1500多萬,增幅達61%;總票房高達16億元,環比足放量7億多元,增幅超過82%,創下今年以來市場新高,這也是國內電影業有確切數據統計以來單月票房的最好成績。與去年同期相比,各項數據均大幅上漲,其中場次凈增53萬場,增59%;觀影人次增了一倍還多,增量2100多萬,放量110%;票房凈增9.3億元,增幅高達145%。

院線票房繼續看漲

    在國內院線榜單上,旗下擁有3D和IMAX影廳優勢的院線,各項數據繼續呈增長態勢。其中,萬達院線半月觀影人次和票房均遙遙領先:觀影人次高達282萬多,高出榜單第二名近87萬人次;票房高達1.3億元,高出榜單第二名5300多萬元。自去年以來,該院線在3D影廳,尤其是IMAX影廳投建改建方面加大投資力度,截止目前幾乎每座影院都裝備一個IMAX影廳。這半月,在院線榜單中,萬達院線平均單場達48人次,平均票價達46.3元,均高于其他院線。
    榜單其他院線中,中影星美院線的放映場次已達近6萬場,觀影人次和票房分別以196萬和7766萬元居榜單第二,
其中觀影人次環比上半月增近12%,高于國內大部分院線增幅。上海聯和電影院線的各項數據與中影星美院線已相差無
幾,兩大院線之間的實力已經在伯仲之間。倒是票房排在榜單第五位的大地院線,雖然在3D影廳方面并不占優,但放映場次以6.5萬場高居榜單之首,平均票價尚不足30元,遠低于此一時期國內影院38.3元的平均票價。從長遠看,電影票價仍有下行空間。
    這半月值得關注的院線還有北京時代今典院線、河南奧斯卡院線和江蘇幸福藍海院線。這些院線雖然整體實力處
在二三梯隊之間,但最近上升勢頭明顯。特別是北京時代今典院線,半月的觀影人次和票房環比增幅分別達12%和
16%,均遠遠高出國內院線的平均增幅。江蘇幸福藍海院線的半月票房增幅甚至高達16%以上,未來發展態勢可期。

大影院紛紛上位

    與國內電影市場整體上行同步,國內眾多影院在這半月均迎來觀影人次和票房的雙豐收。其中,來自上海、廣
州、深圳等擁有IMAX影廳的大影院紛紛躋身榜單前列:在榜單前10名中,上海萬達、廣州萬達、北京UME國際影城(華
星店)、上海和平影都和北京萬達國際影城(CBD店)分居榜單前5,而這些影院全部擁有IMAX影廳。以往高居榜單前
三位的北京耀萊影城、首都電影院排名則有所下滑。
    其中,榜單前5名中萬達院線旗下影院獨占3席,榜單前50名中萬達影院入圍21座,前100名中萬達占39席,成為4
月份的大贏家。但其他中小城市影院也有較好的市場表現,比如寧波萬達國際影城就出現在榜單第14名的位置。
    分析最近一段時期國內電影市場,幾部超級強片的出現不僅激活了此前淡季影市,也讓市場容量潛力得以體現。單月產出16億元票房、單月4000多萬的觀眾人次,說明國內的市場基礎已經成型,關鍵是制片上游能否提供足夠吸引觀眾的好影片。

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