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深圳衛視懇談“定制” 四大定位七步評估

2011-10-25
  

2012年,深圳衛視在保持4億元購買預算不變的前提下,新籌集1.5億專項基金,生產6-8部自主電視劇,約200-260集,約占全年播出量的35%

    8月24日上午10點,深圳衛視“劇動力定制劇項目合作懇談會”于北京萬豪大酒店會議廳隆重召開,深圳廣電集團副總編輯兼深圳衛視總監李也平攜深圳廣電集團和深圳衛視相關領導出席會議,來自全國一線的影視劇制作公司齊聚一堂,秉承互惠共贏的合作原則懇談交流,共商深圳衛視自制定制劇未來大計。在會上,深圳衛視領導與各大影視公司負責人真誠交流,達成了衛視自制定制劇的共識,國內著名的影視制作龍頭之一的克頓傳媒在現場率先與深圳衛視在會中簽訂了相關合作戰略協議。

“深圳制造”的都市定位

    眾所周知,電視劇的播出已經在衛視混戰的今天擔當了越來越重的收視比例和任務,優秀的影視劇作猶如“香餑餑”供不應求,面對這種“等米下鍋”的困境,深圳衛視主動出擊,定向投資與自身品牌定位相符合的影視劇作,有計劃的為自己“量體裁衣”。

    為打造更多“深圳制造”的影視劇精品,據悉,2012年,深圳衛視在保持4億元購買預算不變的前提下,新籌集1.5億專項基金,生產6-8部自主電視劇,約200-260集,約占全年播出量的35%。

    深圳衛視副總監梅宏表示,由于深圳衛視黃金劇場的主流收視人群是25-55歲年齡段的觀眾,女性占較大多數,因此根據頻道風格,其自制、定制劇的目標人群為25-45歲的女性群體,劇的定位可用“時代風尚、都市氣質、景致人物、現實關照”四個關鍵詞詮釋。

    這意味著,深圳衛視在其后的自制、定制劇題材方向上將圍繞當代生活或現代意識背景下的主題處理,風格上取向都市色彩,內容上對都市主流人群和現實生活熱點話題進行及時反映。“包括有強烈現實關注的青春偶像劇、年輕態的都市情感劇和家庭倫理劇,現代意識特征的古裝劇,以及微妙的其他類型劇等等,”梅宏稱,“同時我們非常愿意面對有挑戰性的單個案例題材。”

合作模式靈活運用

    在懇談會上,深圳衛視的相關負責人表示,在制作標準上,深圳衛視自制、定制劇將會以目前國內電視劇單集平均投資額為基準,取中等偏上的投資規深圳衛視懇談“定制” 四大定位七步評估模,在名編劇、名導演、名演員中精選兩個“賣點”,男女主角以80后的一線演員為首選,總集數在保證節奏的前提下,爭取不少于30集的體量,畫面時尚,節奏明快,制作精良。

    同時,深圳衛視的自制、定制劇項目也可靈活運用定制(全額定制、聯合定制)、委托制作等多種合作模式,“我們既可以聯合一家其他衛視合作定制項目,也可以由深圳衛視獨家定制,也可以采用委托制作等其他合作模式。”梅宏稱,“項目資金來源可由深圳廣電集團定制劇基金投資,集團總裁定制劇基金總額為1億,我們也計劃引入社會投資,對于主旋律劇目可引入深圳文化基金等。”

七步項目評估

    深圳衛視主動而公開的定制劇合作懇談會吸引了業界強烈的關注,當日多達23家國內一線制作公司的高層齊齊亮相,包括華誼兄弟、華錄百納、克頓傳媒、浙江華策影視、北京鑫寶源影視、上海唐人電影制作、光線影業、海潤國際傳媒、小馬奔騰影視文化、大唐輝煌影業、新經典娛樂傳媒、北京光彩世紀、中天龍影視、上海慈文影視、國龍聯盟投資、溫州正栩影視、江蘇盛世影視、華晟泰通傳媒、北京東方在揚、北京魔力時代影視、北京盛世嘉景影視、中國電視劇導演委員會、南京前線文工團等。

    在懇談會上梅宏表示,具體的項目動議啟動、過程跟進等業務可通過深圳衛視運營中心、深廣傳媒公司、集團藝委會、節目購銷中心等部門實施。其中深廣傳媒是深圳衛視自制劇的重點實施部門,此外項目也可以通過深圳衛視運營中心或集團藝委會等實施。項目評估內容包括:與深圳衛視定位契合度考察;劇本總體故事梗概(2萬字以上);劇本(1-10集或15集),或選擇分集故事梗概(每集3000字以上);投資方案或合作模式;擬請制作班底、演員陣容;投資預算(含制作預算明細單);對植入廣告設計的初步想法等。(陳晶晶)

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